구치의 매력!조그마한 서류봉투,'VOGUE'가 품절되다

부송하다.GUCCI서류 봉투는 우선 10위안의 보증금을 내야 한다

《 VOGUE 》 는 새로운 경품전을 일으켰다

항저우 체육 경기장 상체공대 입구의 한 신문지 정자가 엊그제 6권의 최신 8월 호간 패션 잡지'VOGUE', 신속하게 매진되었고, 게다가 10여 권의 주문을 받았기 때문에 어제 이른 아침부터 사장이 보상품을 보내러 갔다. "적어도 한 박스 (20권)"

같은 항주 무림길에서 한 신문지정 사장이 잡지를 듣자마자 손을 흔들었다. “없어졌고, 보급도 못 채웠다.”

왜 이 패션 잡지가 갑자기 인기가 많습니까?원래 이번'VOGUE'는 갤럭시 로고로 인쇄된 플래시 봉투였다.

오랜 기간 동안 플라스틱 봉지에 약간의 경품의 유혹이 숨겨져 있는 패션 잡지는 항상 보정에서 가장 흔들린 풍경이다.이번 한 번뿐인데, 경품 이 뜻밖에도 있다대패모범.

미쳐 —

서류 봉투가'VOGUE'를 품절시키다

어제 오후 기자가 실크 시장 입구 신문박스로 뛰어 갔는데, 결국 첫 번째 ‘VOGUE ’가 모두 매진되었고, 예약은 10위안을 내야 한다.이후 기자는 또 체공대 입구에 신문문을 찾았다.그곳의 주인 아주머니는 "VOGUE"의 잡지 한 박스를 뜯고 예약한'물건을 가져가 '시간입니다.인근 몇 군데 신문사 사장이 질투를 부럽게 하는 것이 충분하다. 보급도 못 채우기 때문이다.

스타일리시한 소녀는 “동료를 데리고 온 것으로 세 개의 신문박스를 달려서 산 것이다 ”고 단숨에 4권을 샀다.물론, 술에 취하지 않는 술주머니에 기증된 광고첩은 곧 한쪽으로 던져져 버렸을 뿐 "마침 내 아이패드를 담고 있어, 별다른 편이 있다"고 말했다.

이에 따라 기자는'VOGUE '잡지사 시장부에 전송됐고, 이번 경품은 잡지사와 GUCI 브랜드 전략과 협력한 산물, 앞으로 다른 사치 브랜드와 협력하지 않을 것이며, 아직은 알려지지 않는다고 밝혔다.

배경 —

국내의 ‘수호증품 ’이 세 시기를 걸었다.

잡지에 각양각색의 경품을 끼고 팔면 정말 판매량을 심각하게 자극할 수 있을까?기자는 이 문제를 패션그룹의 발행 총감독 은홍 감독에게 던져 주지 않았고, 그는 직접적인 대답을 하지 않고, 계속 이것으로 판매량을 강탈한 잡지가 어느 날 기증품을 첨부하지 않는다면 이미 상습된 독자들이 계속 구매할 수 있을까?이 통관그룹 계열인 ‘남자복 ’ ‘패션건강 ’ 등 10여 권의 간행물이 발행된 고관은 우리에게 ‘수호증품 ’을 분해해 지금까지 겪은 세 시기를 나누었다.

20세기 초, 각종 패션 잡지는 우후죽순처럼 나온다. <패션 건강="">, <신화웨이>, <보쿠>, <엘리>...모두들 공황에서 잇달아 기증품이 시장을 점령하기를 기대한다.그래서 일선과 이선도시의 포장마차에는 린다가 눈에 띄는 패션 잡지는 물론 임림총의 잡지경품: 립스틱, 아이크림, 핸드백, 머플러, 캐주얼백 ….슬리퍼도 잡지에 부착돼 경품까지 올랐다.

그러나 경품 대전이 갈수록 악성경쟁에 진입하기 때문에 여러 잡지사로 구성돼 자율과 상호 감독인 2006년 9월 국가신문출판본부의 소집하에는 ‘패션 ’, ‘리리 ’, ‘엘리 ’, ‘의상과 미용 ’ 등 4대 상류정기간행물이 발기되면서 전국 30개 정기간지 연합이 제안서를 발기해 11월부터 정기간행물 판매 시 경품을 제공하지 않겠다고 약속했다.경품으로 판매량을 빼앗는 잡지에 대한 독자들은 보편적 충성도가 낮다는 것을 알아차렸다.어떤 잡지가 많은 혜택이 많을수록 ‘이정 이별 ’에 쉽게 걸린다.검붉게 말하다.

다만 ‘ 연맹 ’ 은 이 풍조를 철저히 억제할 수 없고, 변수법자 ‘ 적신호 위반 ’ 이라는 잡지는 여전히 적지 않다.“최근 2년 동안 ‘리그 ’가 느슨해지자, 모두 천천히 ‘경품 배달 ’이라는 길로 돌아가 내용이 달라졌다.”

업계 —

새로운 경품전 은 품위 이다

이번'VOGUE'가 경품'대패화'의 선천을 열었다. 새로운 경품대전을 일으킬 수 있을까?다른 몇 곳의 패션 잡지의 태도는 오히려 침착하다.

'카나 '패션 매거진 샤샤는'빅 경품'이 눈에 띄지 않는'보이'의 한때 소매 열도'우리는 일과간지, 유미보다 발행량이 많아 사치품으로 경품으로 판매하는 것은 감당할 수 없다.그러나 그는 대형 카드와 깊이 협력해 잡지의 미래 발전의 추세라고 말했다.

은홍색은 ‘보이 ’가 구찌 서류봉투를 증정하는 실질적인 것으로 보인다. “사실 새로운 광고 형식이다. 이건 GUCI의 선 아래 제품이 아니다. 브랜드 로고 서류봉투만 자제해 브랜드 광고첩을 담고 있지만, 잡지에서 많이 넓어졌을 뿐만 아니라, 잡지도 소매를 자극할 수 있다. 물론 큰 판로에 맞는 자리다 ”고 말했다.

은홍은 이어 “경품 한 방에 때려죽이는 것도 안 된다. 특히 새로 창간된 잡지에 대한 좋은 경품은 확실히 빨리 시장을 점령할 수 있는 것이 관건이다 ”고 덧붙였다.

그래서 지금 보내도 품위를 추구해야 한다.그는 새 간행물'아트바샤'를 예를 들어 "잡지 주공예술가, 국내 유명 예술가, 한정판 가방, 노트북, 봉투 등을 설계하거나 떠우웨이 등 뮤지션과 함께 독자들에게 동봉하여 보내는 경품은'시험장'보다 의미가 많다"고 전했다.