世界のぜいたく品市場は惨憺たるものとなった。

　　ぜいたく品高貴なヨーロッパの血を引いて、アジアの遺伝子を受け入れて、“中国の元素”を注入して、これは贅沢品です。業種史上最も広く、最も論争的な事件となった。

長い間、贅沢をしてきました。ブランド中国に対しては二つの態度があります。愛と憎しみがあります。しかし、中国が世界第二の高級品消費国になるにつれて、中国市場に対する態度を変えなければなりません。しかし、贅沢なブランドにとって、「脱欧（洲）入亜（洲）」は賢明なことですか？

6月24日、イタリアのファッションブランドプラダ（Prada）が香港で初めて株式（IPO）を公開し、合計167億香港元（21.5億ドル）の資金を調達した。プラダは香港に上場し、より多くの高級ブランドがアジア市場、特に中国に視野を向けることを明らかにしました。中国ではすでに世界のぜいたく品消費の第二大国となっています。2012年に日本を抜いて世界一のぜいたく品消費大国になると予想される中、高級品企業は中国市場に対する態度がますます複雑になってきている。

贅沢品は高貴なヨーロッパの血統を離れて、アジアの遺伝子を受け入れて、“中国の元素”を注ぎ込みます。

　　愛憎入り交じる中国市場

長い間、贅沢なブランドは中国に対して二つの態度があります。一つは愛と憎しみ、一つは無関心です。前者はBバーバリー、LV、Gucciなどの高級ブランドを代表として、中国製を採用している一方で、認められないことを恐れています。ヨーロッパの血統に負の影響があると心配しています。大多数のぜいたく品はまだ全力で中国に入っていません。彼らの多くは中国人の消費能力と消費観念はまだ成熟していないと思います。いくらの売上高を生むか疑問に思っています。ブランドの地位が下がると損失が大きいです。しかし、今はこの二つの考えが通じなくなりました。最近5年間、中国は次第に世界第三の高級品市場となり、最近は日本を抜いて第二位に躍り出ています。また、2008年の世界金融危機後、中国の新富消費者は強力な購買力で、多くの破産寸前にあえぐ贅沢ブランドを救って、巨大な贅沢品消費額を作り出しました。これらの高級ブランドは台頭している中国市場にどう対応するべきか、「脱欧（洲）入亜（洲）」が賢明かどうか、改めて考えさせられます。

どのように贅沢なブランドが両難の中にあっても、ここ三年来、それらはすでに中国に大挙して進出し始めました。その触角は中国の第一線の都市に至るだけでなく、すでに中国の二、三線の都市に深く入り込んでいます。同时に、赘沢なブランドは异なっている程度の“中国化”を始めて、例えばエルメスはもっぱら1つの中国の概念のブランド“上下”を开発して、多くのブランドも喜んで中国の新富の消费者のために中国の概念の制品を设计します。また、中国資本はますます贅沢品業界に進出し始めました。贅沢品ブランドの株式の買い付け、大量の贅沢品を積み上げて香港に上場するなどです。資本力は更にぜいたく品企業が中国市場を配置し、さらに中国化するのに役立つだろう。

世界のぜいたく品市場はアジアの高級品市場の惨憺たる発展を遂げた。

ぜいたく品「脱欧入亜」は、世界的な高級品市場の低迷とアジアの高級品市場の突起を背景に起こった。2005年以来、世界の高級品市場は急速に拡大し、2007年に販売のピークに達し、当時の世界の高級品販売総収入は約1700億ユーロだった。しかし、2008年末のアメリカの金融危機の爆発と世界経済に悪影響を与え、2008年からぜいたく品の販売が減少傾向にありました。2009年、世界の高級品販売総収入は1530億ユーロで、前年比8%下落した。

アジア太平洋市場を除いて、高級品市場はすべて異なっている程度が下がります。金融危機が実体経済に深刻な打撃を与えたため、ぜいたく品の伝統市場は欧米と日本の需要が著しく下落し、直接に世界の高級品市場の軟弱を招いた。2009年、アメリカ州市場の高級品の販売は16%減少しました。ヨーロッパ市場は8.5%減少しました。日本市場は10%減少しました。アジア太平洋市場は10%増加しました。他の市場は1%増加しました。また、各カテゴリーのぜいたく品の販売は減少傾向にある。2009年は高級腕時計からアパレルまで、ぜいたく品業界は危機の影響を受け、販売はやや落ち込んだ。製品別に見ると、高級服は10.5%下落しました。香水と化粧品は4.5%減少しました。アクセサリー製品は1.5%下落しました。その他は17%減少しました。

金融危機はファッション高級品産業に大きな影響を与えた。世界を見渡してみると、フランス最大の高級品グループであるルヴィ軒の利益が下落し、クリスチャン・ラクロワは破産を宣告しました。ドイツの二大級高級高級ブランドの胡戈・波士は損失を拡大し、アイスカダグループは破産保護を申請しました。イタリアのファッション大手、ヴァン・シスターは日本のいくつかの店舗を閉鎖しました。プラダ、シャネルは1割の人員削減を発表しましたか？贅沢産業はかつてない悪夢を経験しています。売上高、利潤率が下がり、支出を削減し、リストラし、負債が山ほどあり、破産寸前になり、合併・売却、再シャッフルしています。

しかし、「東方不亮西方亮」は、新興経済体市場が危機後の時代に世界経済の回復ペースを牽引し、特にアジアの高級品市場の上昇は業界全体に暖かさをもたらしました。欧米などの市場の冷え込みとは裏腹に、「悪くない金」のアジア人はぜいたく品に対する熱狂が偏執に近い。世界の魏理仕がこのほど発表した2010年の「小売業グローバル化プロセス」の報告によると、2009年のLVMHの総営業収入のうち、アジア市場（日本を含まない）は28%の比重でトップを獲得し、その中で中国市場は大部分に貢献しました。LVMHはヨーロッパ、アメリカ、日本とフランスの売上高はそれぞれ21%、18%、18%を占めています。世界的に拡張したい高級品小売業者にとって、アジア新興市場は彼らの第一選択の地となりつつある。

　爆発的な中国式消費力

アジア市場において、中国はより強い消費力を見せており、中国のぜいたく品消費は爆発的な成長と成長のスピードが驚くべき局面を呈している。同時に、中国は消費規模の拡大、消費のアップグレードの段階にあるので、より多くの贅沢なブランドはこの市場で採掘された1バレルの金を見逃すべきではない。

世界は金融危機を経験しましたが、中国は唯一の高級品市場が伸びている国です。

2008年の世界高級品市場の柱状図の中で、中国市場は270億ドルの総価値で10%を占めています。その中で、内陸市場は150億ドルで、世界市場の5.5%を占めています。ファッションと贅沢品管理の専門家で、復旦大学管理学院助教授、復旦？博科尼ファッションと贅沢品管理プロジェクトの中国人主任の盧暁博士によると、今年の中国の高級品業界は15%の増加があり、マカオ、香港及び台湾地区を加えて、今後5、5、6年で、中国の消費者のぜいたく品購入量は世界市場の20%から25%を占める可能性が高いという。つまり、この購買量は日本市場とほぼ同じです。

2011年3月末現在、中国大陸の高級品市場の消費総額はすでに107億ドル（個人飛行機、遊覧船、豪華車を除く）に達し、世界の4分の1を占めています。そのうちジュエリー市場は27.6億円、バッグは25.1億円、ファッションは18.3億円、時計は19.4億円、化粧品は9.7億円で、その他の分野は7.8億円で、全世界の総額の27.5%を占めています。中国はすでに世界のぜいたく品消費の最速成長国となり、2012年にアメリカを抜いて世界の高級品消費額のトップを占める見通しです。

ベッン社の研究によると、市場の急速な成長傾向に対応するため、各高級ブランドは中国で急進的な店舗拡大のペースを維持している。2009~2010年には、中国でも大きな高級品ブランドがいっぱい稼いでいます。

中国の高級品市場にはいくつかの特徴があります。新富の消費者数は見るべきもので、更に若くなる傾向が現れています。二、三線の市場は贅沢なブランドの苦闘の新戦場となり、海外の消費はもっと熱いです。現在、中国は消費規模の拡大、消費のアップグレードの重要な段階にあります。中国の富裕層はぜいたく品消費の急速な向上の段階にある。したがって、多くの贅沢品にとって、中国市場はより多くのチャンスを意味しています。

　ぜいたく品の消費を国内に残す

高級ブランドは中国化の過程でブランドの地位が下落し、核心価値が弱まるリスクに遭遇するかもしれませんが、今回のぜいたく品がヨーロッパから脱してアジアに入る傾向は中国関連産業チェーン企業にとっては貴重なチャンスです。

中国の高級品の輸入関税が高いため、国内の高級品の販売価格は普通は原産地の高校三分の一に比べて、これは中国の贅沢品の消費の外で移動する主要な問題を招くのです。中国の一人当たりGDPが3000ドルを超えていることから計算すると、中国は消費規模の拡大、消費のアップグレードの重要な段階にあり、特に富裕層は贅沢品に対する急速な需要拡大の状況があり、そのため、贅沢品の税率を調整して引き下げ、大部分の購買力を国内に残し、中国にとっては非常に重要である。

国内のぜいたく品消費は効果的にハイエンド産業の発展を促進することができる。世界高級品協会の欧陽坤氏は、高級品の消費が大陸部の消費を牽引し、産業の発展を牽引するという意味は大きいと分析しています。成功した贅沢品ビジネスは都市の地域経済を牽引し、ハイエンド産業チェーンを形成し、ハイエンド地域経済の発展は都市CBDと都市イメージの重要な核心を達成することである。贅沢品のイメージは都市の国際化名刺を動かしてもいいし、都市のハイエンド産業チェーンの消費増加を促進してもいいです。そのため、中国のハイエンド産業チェーン上の各企業もチャンスをつかむべきで、贅沢品の“脱欧入亜”に従って、絶えず自身の競争力を高めます。