潮牌デザイナー不二良がブランド連名に新たな意味を付与

台湾の有名バンド「五月天」のボーカル・阿信と高校の同級生・不二良に「自分でデザインした服を着たい」という思いを爆発させたアイデア潮牌STAYREALが誕生した。スターブランドは生活形態の延長であることが多いが、不二良の目にはSTAYREALではない。彼のクローゼットはシンプルで、服に対する要求も複雑ではないが、彼は自分がデザインしたブランドにより多くのアイデアを与え、服の補完精神を通じて消費者と対話することを望んでいる。

　　Tシャツで状況を作る

阿信と不二良はSTAYREALを「初心を忘れないで」と訳し、何をしても最初の初心を忘れないようにし、夢を持つように励ましている。不二良の目には、彼の夢はシンプルで、そのデザインは理想的だが、大切にしている顧客から離れたことはない。

STAYREALはアパレルブランドだが、不二良はTシャツ1枚に最大の表現空間を与え、アパレルを通じて消費者に表現したり、より多くの想像を提供したりしたいと考えている。

　　STAYREALデザインのインスピレーションは基本的に生活の細部に由来している。不二良氏は、生活の中で感じたことを常に頭の中に沈殿させ、アイデアのアイデアに発展させていると述べた。不二良から見れば、生活体験が生み出すインスピレーションは消費者に最も近く、共感できる。不二良によると、STAYREALの擬真Tシャツのデザインは生活の中の悟りに由来している。彼はおしんと何度も擦り合わせて、Tシャツの上で雰囲気と雰囲気を作り、お客様に着て気持ちを味わってもらいたいと思っています。

服のデザインに「下心がある」ほか、不二良氏によると、店装のデザインも重要だという。「現在、STAYREALの開店頻度は緩やかで、チームに不足点を調整する時間を与えている」北京商報の記者によると、STAYREALの各新店舗はこのエリアに属する独自のデザイン要素を持っているだけでなく、不二良はエリア限定Tシャツを持って各新店舗の開幕に臨む。

　　ブランド連名に新たな意味を付与

ブランドが成熟するにつれ、STAYREALに連名Tシャツのデザインを依頼する有名ブランドが増えている。最近オープンしたSTAYREAL北京三里屯店では、同期にSTAYREALとコカ・コーラ、ハローキティ、ドラえもんなど多くのブランドの連名作品を披露した。

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　　不二良ブランドとの連名で最初にハローキティブランドから招待されたことを明らかにした。2008年、35歳のハローキティブランドが協力を依頼し、STAYREALも招待されている。

不二良の目には、今回の連名の機会はめったにないが、男性デザイナーとして、ハローキティのイメージはずっと愛憎の存在だった。「愛しているのはかわいいし、憎んでいるのはあなたが持ってはいけないことだ」

このような特殊な存在を踏まえて、不二良は、男性がハローキティを着るのも面白いことではないかと考えている。その後のデザインで不二良はハローキティをロボットに変身させ、多くの男子もハローキティに興味を持ち始めた。不二良の目には、ブランドの連名をするのは容易ではない。連名Tシャツはブランドとブランドの間でバランスを取り、異なるタイプの消費者に受け入れてもらうだけでなく、2つのブランドの精神を融合させて新しい意味を生み出し、異なる民族に適合させる必要がある。

現在、STAYREALはハローキティ、Doraemon、Coca Cola、Snoopy、Levi’s、G-SHOCKなど数十ブランドと連名している。不二良氏によると、STAYREALには毎年ブランドの年間協力と連名があり、ブランドは協力を通じて連名することで知名度と影響力を拡大することができるという。現在、STAYREALはブランドとのコンタクトだけでなく、バンドと協力して、より多くの新しいユニットと要素を衣装デザインに組み込む予定です。

　　昇格服の価値感

気をつけている消費者は、STAYREALのハンガーがシールで、服を包装する防塵袋が再利用できることに気づくかもしれない。不二良とおしんの目には、消費者が大金を払って買って帰るものに価値感がないことを望んでいないため、STAYREALチームは製品の包装、デザインなど多くの面で商品価値の最大化処理を行い、細部ごとに消費者に不意をもたらすことができるようにしている。

服の細部を高め、消費者の価値感を満たすと同時に、STAYREALは雰囲気と空間の融合を通じて、動静の2種類の消費者を感動させたいと考えている。不二良氏によると、11月相のSTAYREALコンセプトストアでは、初めてアパレルとカフェを1つの平面空間に融合させ、消費者に同じ雰囲気で2つの状態を感じてもらいたいという。「このモデルが上海店で成功すれば、すぐに他の都市にコピーされます」

新しい形の店舗を作るほか、不二良氏によると、顧客により多くのコンセプトデザインを伝えるため、STAYREALはすでに一連の大型展覧会を企画しており、来年には複数の都市を巡回する。