国内の高級品市場が阻まれ、多くのブランドが閉店しています。

毎年年末までにブルーノ・ランナに会います。ベッンコンサルティング会社のグローバルパートナーとして、彼は8年連続でチームを率いて中国の高級品市場に対する調査を行いました。

過去の2014年は、ほとんどの高級ブランドにとって、中国で一番「悲しい」と「まずい」という一年でした。以下のように、これらのべン調査からの事実をご覧になりたいです。中国の高級品市場は八年間で初めて下落し、伝統的なブランドがだんだん人気を失いつつあります。ブランドの販売が深刻に落ち込んでいます。多くの高級ブランドが次々と閉店しています。

でも、いい知らせは冬が来たら、春も遠くないです。

「中国のぜいたく品市場の最悪の年はすでに終わり、調整はほぼ終わったと思います。」

ブルーノは私に言った。

世界の高級品市場の歩みに従い、中国の高級品市場も新たな常態に入りつつある。

苦境に陥っている中で局面を転換しようとする贅沢ブランドとして、どれらの大きな変化が発生している消費者のニーズを把握し、業務水準を向上させるべきですか？

Fashion Note_は貝恩《2014年中国贅沢品市場研究》報告書として唯一招待されたメディアであり、最初にみんなを連れて一緒にビッグプレートの最悪な2014年にどれらの「震動」が発生したかを見に来ました。

ベネンの「2014年中国贅沢品市場研究」によると、2014年の中国内陸の高級品市場規模は約1150億元にまで減少し、2013年より1%下落した。

これは、市場の8年間で初めての落ち込みです。

政府の反腐敗防止のための廉価工作の定着と推進が「ぜいたく品贈答ブーム」に影響を与え続け、経済成長の減速と海外代理購入ブームが激化している。

その中で男性の市場の下落が最も深刻です。男性の服装は過去1年と比べて10%下がりました。腕時計は13%下がりました。

女性の服装と靴が最大の勝者となり、依然として11%と8%の伸びを維持しています。

消費者はますます成熟し、自分のために贅沢品を選り取り、既製服にもっと関心を持つようになりました。これらの傾向は基本的に高級品市場のために新しい基準を設定しました。ファッション、新興ブランドの流入は消費者のブランド多元化に対する好みを強めています。

80%以上の消費者は、伝統的なブランド（LV、GUCCI、Prada）よりも3年後に新興の高級ブランドを購入すると発表しました。彼らに新興の高級ブランドと見なされて、バレンシアガ、Alexander_Mqueen、Roger Vivierなどがあります。ますます多くの消費者は経験的な贅沢消費に移動します。

小売売上高によると、各カテゴリーの中で上位5つの高級ブランドの順位と地位が変化し、化粧品の中では新晋Kiehl's、ランコムの順位が上昇し、腕時計TISSOTの順位が上昇した。Coachはバッグ類の順位が上昇した。ディオールは男装上位5位に昇進し、Chanelは靴履き物上位5つのブランドを昇進した。

人々が愛顧するブランドの中で、シャネル、ルイ・ヴィトン、エルメス、グッチ、ディオール、アルマーニ、プラダ、ボベリはすべて次第にシェアを流失しています。その中でルイ・ヴィトン、グッチとディオールは流失が一番多いです。

徐々に向上しています。元の基数が低いにもかかわらず。

同店の売上高は圧力に直面しており（2014年には多くの高級ブランドが同店で平均5%から6%下落した）、伝統的な高級ブランドは新店の拡張面で比較的保守的で、既存の店舗を強化し、低線都市で小規模な衛星店を閉鎖した。

もっと注目してください

の装飾、多いです

北京や上海などの主要都市のサービスの質を高めています。

VIP顧客の要求はもっと厳しいです。

代理購入市場は過去1年間で急速に成長し、大陸部の高級品市場の半分を超える規模で、550億～750億元に達し、将来の代理購入支出はさらに増加します。

将来の貿易地区はぜいたく品越境電子商取引の盛んな発展を有利に推進する予定です。

日韓は新たな人気買い物の目的地となり、日韓に旅行に行く観光客は60%増えました。

香港の観光消費の魅力は明らかに下がっています。

このような状況の下で、専属とファッションは贅沢品の重要性と標識性の元素になり、市場の上昇が妨げられているにもかかわらず、限定版、ファッションを重点とする製品とデザイナーの協力は依然としていくつかのブランドの成長を推進しています。

伝統的な高級品ブランドもより多くのファッション的な協力要素を融合させるための措置を取っています。

ベッン氏は、中国大陸の高級品市場の調整はほぼ終わったとみており、2015年の見通しは2014年と似ており、ブランドはコアネットワークを復活させており、贅沢品に対する理解が日増しに深化し、購買経験が豊富な消費者に迎合するよう努力しており、今後1年間で比較的保守的な成長が実現されると予想している。