바보리 디지털화 변신

판빙빙빙빙과 바보리리 수석 창의총감 크리스토퍼 벨리 (Christopher Biley)가 베이징에서 활동하고 있다.

고패 사치품, 바보리도 새로운 패션을 추구하고 있다.

영국 사치품 소매상 바보리그룹 (Burberrry Group PLC)는 중국 문점으로 최신 디지털 기술을 갖추고 있으며 고객을 위한 터치스크린과 직원들에게 주는 아이패드 등을 포함해 글로벌 행동을 펼치며 융통성 없는 이미지에서 벗어나 젊은 고객의 마음을 얻고 있다.

바보리 그룹 최고경영자는 알렌츠 (Angela Ahrendts) 가 중국이 디지털 소매 모델을 시작하는 첫 시장으로, 다른 시장도 속속 출시될 것이라고 말했다.

알렌츠는 인터뷰를 할 때, 바보리는 중국 내륙에 현존하는 57군을 계획하고 있다고 말했다.

바보리는 글로벌 사이트와 중국어 사이트에서 열린 패션쇼 유체 영상을 최초로 게재했다.

중국어 사이트는 2월에 출시한 것이다.

이 쇼는 홀로그램 투영기술을 이용해 리얼 모델과 가상 모델의 영상 조합을 만들어 판타지 효과를 냈다.

바보리에게 중국 내외를 이긴 중국인 소비자가 중요하다.

투자 연구기관 리앙증권 아태시장 (CLSA Asia -Pacific Markets)에 따르면 중국은 2020년 세계 최대의 사치품 시장이 될 예정이며 사치품 판매액이 1000억 달러를 넘어설 것으로 보인다.

알렌츠는 중국인 관광객이 여행과 쇼핑을 자주 가는 다른 나라에, 바보리는 이들 매장을 위해 약 50명의 표준어와 광동어를 말할 수 있는 판매 대표를 갖추고 있다고 말했다.

바보리 중국 매장에서 모든 직원들은 애플회사 (Aple Inc.)의 아이패드, 고객이 매장에 없을 수 있는 번호를 예약하고, 소매점에 재고가 없는 일부 상품을 포함한다.

바보리는 모두 5000가지 제품이 있다.

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알렌츠는 중국이 현재 바보리가 가장 빠른 시장으로 성장해 앞으로 5년간 회사의 최대 시장이 될 것이라고 말했다.

작년 12월 31일 제3재기, 개업은 적어도 1년은 중국

바보리는 전통 영국 회사로 유명하다.

알렌츠는 올해 바보리가 신흥시장에 약 4000만 달러를 투자해 일부 자금이 디지털 업그레이드에 쓰일 것이라고 말했다.

그녀는 중국에서 투자액을 밝히는 것을 거부했다.

젊은 중국

젊은 소비자도 중국 전자상거래 성장의 추진력이다.

상하이 시장 연구기관에 따르면 Data Driven Marketing Asia 는 2010년 온라인 상품 매출이 95% 증가했으며 820억 달러에 이른다.

중국은 세계에서 가장 빠른 온라인 쇼핑업의 본영으로 많은 사치품 소매상들이 사이트를 짓고 있으며, 중국인들이 고급 제품을 구매하기 편리하다.

바보리는 3월 중국 소비자를 겨냥한 온라인 쇼핑몰, 리벳 장식이 있는 코트 판매가 위안 4만4000원, 트럭 가죽 재킷 3만5000원을 내놓았다.

소비자는 중국어로 온라인 채팅 시스템으로 24시간 고객 서비스를 즐길 수 있다.

바보리는 여전히 즐거운 인터넷과 두판망 두 개의 소셜 사이트, 그리고 유쿠 인터넷에서 계좌를 창설했다.

한편 뉴웨이보도 열렸고, 중국 유명인들이 바보리에 대한 두 사람의 댓글을 게재했다. 현재 바보리는 시나보 웨이보에서 팬들을 9만 명을 넘었다.

2010년 9월 종영한 일련의 인수 활동에서 바보리는 6500만 파운드로 중국 체인점을 수매했다.