올림픽: 중국 신발 기업의 카지노?

전체 중국인들에게 올림픽은 성대한 일이다.

중국의 기업들에게는 올림픽 마케팅이 더 큰 일이다.

그래서 보물을 배우고 보물을 어디에 가두어 전파효과와 성공의 관건을 알 수 있다.

‘ 보 ’ 를 운동선수에게 맡기는 것은 전형적인 ‘ 운동선수 + 브랜드 + 제품 ’ 의 광고 형식으로, 저당 잡히는 것은 자연의 운명을 저당할 수 있으며, 누구를 빌리게 하는 것이다.

예를 들어 나이크 올림픽 전 유상에게 걸쳐 나이키 스니커를 전문적으로 만들어 왔고, 결국 아디다스를 신는 라이벌, 나이크의 풍두는 올림픽탑 스폰서인 아디다스.

코카콜라 역시 유상과 함께 유상의 빛만으로 백사 콜라의 모든 연예스타들의 빛을 덮고, 자연히 유상으로 하늘을 찌른다.

코카콜라는 압보 전문가로 인정할 수밖에 없다. 가장 선진적인 스포츠스타 상업 평가 시스템이 있기 때문에 가장 공력이 있는 것은 스포츠스타의 가치가 가장 높을 때 계약을 하지 않는 것이 아니라'최고의 시간대'에서'기대치가 높아지는 과정'을 서명했다.

또 흠흠흠 오토바이도 유상에게 호감을 느끼고, 천리마 자동차도 유상에게 감금하여 기뻐했다.

투자가 너무 작기 때문에 유상은 올림픽 전 가격은 일률적으로 30만 위안이고 올림픽 이후 800만 원재로 올라갔다.

운동선수를 저당 잡은 것도 적지 않다. 맥도날드, 곽정정, 안리는 전량, 코카콜라, 토이닝은 중국 수상 선수를 영구적으로 구금하고 스페인 농구 팀에 구류했다.

특히 이녕의 스페인'적'을 입고 나이키를 입은 중국팀을 이기는 등 답답한 반응을 보이고 있다. 중국팀이 이닝을 입지 않고 자신을 버리지 않았을까?

더 많은 기업은 올림픽 전 잘못됐고 결국 버전을 바꿔 규모를 수축할 수밖에 없었다.

재물이 거친 전 세계에서 전면 궤패를 잘못한 중국 체조 팀 전체의 마케팅 전파 비용은 9000만 위안에 투입돼 체조대 대변의 옥외 광고패까지 바로 철수했다. 공영휘와 왕호를 잘못 압송하여 ‘이기는 힘 ’이 없다. 백사콜라는 이소붕이 세대의 선택을 잘못하고, 차세대 영군 인물은 패배로 승대 코카콜라를 얻은 토크 해빈, 결국 스타와 광고 가치를 많이 할인했다.

치열한 비즈니스 경기는 스포츠 경쟁에서 격려와 기탁 이행을 찾고 싶었는데 이제는 허사가 되어 안심할 수 없는 마음도 바르지 않는 그늘을 뒤집어썼다.

‘보보 ’올림픽연결점에 연상80000만 달러짜리 비싼 대가대가로 올림픽 세계 세계 톱 스톱스톱스지원프로그램 멤버인 ‘TOP 프로젝트 멤버 ’에 연상수노트컴퓨터야말로 MC테이블에 기회가 기회가 생기면서 쿤룬윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤2만달러가 중앙TV 광고 1위 표인 ‘올림픽 금메달메달리스트 ’이라는 관명권위에 압압압압압으로 금메달동동동동쿤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤윤슬플플플플플플플플플플플플플플플플플플플플플플랜에 기회가 매번 등장기회가 매번 등장기회가 기회가 기회가 기회가 올 매번 MCMCMCMCMCMC 데스데스데스데스데스데스데스데스데스데스데스데스데스탁구탁구탁구탁구탁구탁구탁구탁구탁구탁구테이블에 나타나타나타나타나타나타나타나타나타나타순간...

이 기업들은 사실 ‘ 보물 ’ 을 창의적인 매개체에 걸어 넣었다.

가장 성공한 것은 이녕이 ‘ 중국 올림픽 건아 수상복 ’ 이라는 올림픽의 연결점에 매달려 국기를 게양, 애국가, 애국 애착, 민족정신, 올림픽 정신을 하나로 합류하여 올림픽에 쓰여, 글로벌 최고의 협찬상들이 아니더라도 중국 인심과 세계의 시선을 이긴다.

‘보 ’를 올림픽 정신상 농부 산천에 걸친 올림픽 마케팅은 어떤 스포츠스타에 걸치지 않았지만 ‘보 ’는 체육정신과 올림픽 정신에 걸어 공익활동에 ‘물 한 병, 1푼, 1푼, 큰 발 같은 아이, 도와드려야 한다 ’고, 텔레비전 광고 ‘발판 ’에서 헌신에 구멍을 뚫고 달리는 소년은 몸을 움직였다. 그의 서북 사투리는 “발은 큰 발이 아니라 빨리 달리는 것이 아니다.

2008년 북경으로 뛰어가고 싶습니다.

원위민의 말대로 중국은 아직 체육강국이 아니다. 중국은 경기체육과 ‘비상스포츠 ’로 발전한 것이고, 32개의 금메달은 문면일 뿐 대부분의 국민이 스포츠를 필요로 할 때 이 나라의 스포츠는 진정한 체육, 대중의 스포츠라고 할 수 있다.

중국은 이런 스포츠를 필요로 한다. "중국은 체육정신이 필요하다" "중국은 운동이 필요하다"고 말했다.

한 사람마다 운동의 욕망이 있어야 하고, 한 사람마다 운동의 조건이 필요하다.

'보오'를 전략 기획으로 내크를 아시아와 중국 시장을 개척하려면 새로운 아시아 국적 아이돌을 발견해야 한다. 마치 NBA 가 아시아와 중국시장을 개척하는 것처럼, 나이크는 이미 야오밍 (야오밍 (야오밍)을 잃고 있다. 또 누가 그것을 체현할 수 있는 국제 슈퍼스타전략을 발견할 수 있을까?

유상에게 시선이 닿았고, 그에게는 왕자의 잠재력과 개성이 있기 때문이다.

코카콜라는 아시아를 확충해야 한다. 특히 중국 시장은 펩시콜라 스타의 슈퍼호화 라인업에 어떻게 저항할 수 있는 강대한 공세는 물론, 유난히 다른 경향이 있고, 기대치가 높아지는 스포츠스타를 선용하는 스포츠 스타는 사실 희박한 전략적 자원이기 때문이다. 유상은 물론 코카콜라가 독점해야 하는 전략자원이다.

올림픽 마케팅과 스포츠 마케팅을 어떻게 운용하는 것은 하나의 기업의 통합 능력의 종합 대학이다.

나이크, 코카콜라, 이녕, 연상, 농부 산천, 김육복, 안리 모두 잘 표현했기 때문에 그들이'보'를 어디에 가두었기 때문이다!

언제 저당을 것인가, 어떻게 저당할 것인가, 반드시 타고난 연결 능력이 있어야, 이렇게 해야만 안구에 초점을 맞추고 강호 지위를 얻을 수 있으며, 올림픽과 친밀한 접촉과 소비자와 친밀한 접촉을 할 수 있다.

스포츠 마케팅을 전략의 높이로 상승시켜야 높이 서고 멀리 갈 수 있고, 승권은 장래를 파악하고 미래를 결승할 수 있다.

‘보 ’를 전파주장과 광고어에는 올림픽 정신과 중국의 기대와 수락을 깊이 이해하고, 브랜드의 핵심 가치를 결합시켜 공감할 수 있는 전파주장과 광고어를 제련시켜야 전파의 효과를 높일 수 있다.

나이키의 광고어: "너보다 빠르다!"

올림픽'더 빨리 더 빨라 더 강해지'의 정신과 나이크의 브랜드 정수와 핵심 가치를 결합시켰다. 게다가 유상은 우승 직후 바로 방송된'유상판 광고'를 통해'법칙은 깨지는 것'으로 더욱 한없이 진동과 감동을 자아내며 박건을 금치 못했다.

층층이 추진한 내레이션은 중국인이 아시아인들의 억압까지 오래 걸렸고 폭발을 갈망하는 심성이 유상의 우승 후의 폐부 말처럼 눈시울이 뜨거워졌다. “누가 황종자가 올림픽 상위 8위에 들어서지 못한단 말입니까. 세계 챔피언으로 꿈은 결국에는 더 많은 기적이 될 거라고 믿습니다.”

이녕의 TV 광고도 마찬가지로 "같은 혈맥과 같은 꿈을 꾸고 있다. 우리는 모두 중국이 만든 것이기 때문이다"고 감동했다.

중국인을 감동시키는 것뿐만 아니라, 이녕이 민족의 척도식 중국 브랜드의 특유의 중국 정결과 중국 혼이 상징성과 대표적인 중국 브랜드로 떠올랐다.

만약 ‘중국제조 ’가 ‘중국창조 ’로 바꾸면 좋겠다. 일자차, 경계는 현저히 다르다!

전파의 주장과 광고어 자체가 에너지가 있는 것이며, 말하면 마법과 부적 같은 힘을 가지고 초암시와 슈퍼 예언이 된다.

예를 들어 광고어들은 ‘천하 ’라는 글자를 쓰는 기업들이 ‘날마다 내려간다 ’는 운명: 윤신 ‘천하를 불러라 ’, 헤얼 휴대전화 ‘세상 들어라, 천하 ’, 움직이지 말고 ‘천하 ’, ‘천하 ’가 누가 생각할 수 있는 것이 아니다.

2004 아테네올림픽에서 많은 기업의 전파는 광고어와 완전히 훼손되고 겸손의 수익을 구현한 중국 고훈을 구현했다.

예를 들어 애드리브 공영휘와 왕호는 ‘이기는 힘 ’이라며 스트레스가 너무 커서 제대로 못 이겨 이기지 못했다.

특히 왕호는 "스포츠는 결코 지지 않는 정신이다"고 말했다.

이는 그가 질 수 있다는 것을 의미하고, 패배를 인정하지 않는다면, 언젠가는 이길지 모른다는 것이다.

펑곤은 "스포츠는 내면 성장의 힘이다"고 말했다.

말이 불만스러워, 여유와 공간을 남겨 성장하고, 결국 여자 배구가 절실히 반격하고, 하늘의 역전으로 승리를 거두었다.

글로벌 통의 ‘나는 ’도 부작용을 하고 경쟁 상대와 많은 사람들의 웃음거리가 되었다.

너무 강해서 오히려 부러지기 쉽다. 노자 성인은 일찌감치 말했다. “ 자기자랑을 하지 않으면 오히려 공을 볼 수 있다. ” 고 말했다.

‘내가 할 수 있다 ’는 유니크에서 실패했던 광고운동 ‘ICan ’을 그대로 베끼고 결말은 당연히 일치한다. 네가 할수록 할 수 없다. 네가 자신을 이길 수 없기 때문에, 상대방의 마음을 잃고, 상대를 압박하는 마음이 나빠졌고, 체조팀과 탁구 남자가 줄줄이 떨어질 때 전 세계의 심장이 적혈을 떨어뜨려 나가면 어떻게 수습할 수 있을까.

361 °신발업 광고에서 빗자루를 들고 있는 아주머니가 공을 받고서 한 마디 “코치님 저 아테네로 갈 수 있을까요?”

이영파 감독은 머리를 긁적거리면서 배드민턴 남자 싱글이 모두 이익을 잃었다. 빗자루 때문에 갔을 것이다!

마지막으로 중국 브랜드의 광고어는 걸핏하면 닭피를 발라 극치로 밀고 단번에 정상에 오르고, 다음 단계는 내리막길을 걷는 것이 분명하다.

그러므로 너무 하얗게 말하지 말고, 자신을 죽였다고, 다음 단계에 어떻게 말하는지 고민해야 한다.