중앙 감시 입찰은 추위 신발 기업'올림픽 부패 '현상이 다시 나타나기 어렵다.

베이징 올림픽 때 번화한 장면에 비해 이번 런던 올림픽 마케팅에 참여한 천주 스포츠 브랜드가 적지 않다.예를 들어 4년 전 국가대표단이나 운동대, 선수 스폰서 명단에 등장한 브랜드, 강단, 노우, 야력, 명악, 에라 등이 등장했다.업계 인사들은 올해 런던 올림픽에 대한 평가를 받았고 실제 마케팅 효과도 4년 전 베이징 올림픽보다 어렵다고 분석했다.

중앙 표시회 의 적막 하다

지난 3월 중앙 광고 입찰회가 전국 각지에서 열렸다.몇 년 전 스포츠 용품들이 몰려드는 광기에 올해의 입찰은 상대적으로 적막해질 것이다.

기자는 스포츠 용품 업체에서 알기 때문에 중앙의 입찰회에서 복건체육용품 기업에 적합한 세트광고는 적어도 4000만 위안이 걸린다."한 달 정도 광고, 이 가격은 어마어마합니다."한 광고업이 기자에게 올해 재고 압력을 받고 있는 신발 업체에 대해 이런 광고 지출은 스트레스를 받고 있다고 말했다.반면 중앙 광고 경영 관리센터 내부에 따르면 올해 복건기업의 반응에 따라 스포츠 용품 기업의 열정은 차 기업보다 못하다.

"한편으로는 가격이 높고, 한편으로는 시청시간도 기업의 투출에 영향을 끼쳤다."다년간의 스포츠 기획에 종사한 허용은 시차 관계로 런던올림픽의 시청은 분명히 베이징올림픽에 못 갈 것이라고 말했다.“그렇게 많은 돈을 부숴 광고를 내던지고 시청자가 보는 시간이 제한되어 성가비로 기업은 받아들이기 어렵다.”

장경 스포츠 마케팅 기구 회장은 시차의 영향을 고려해 국내, 2012년 런던올림픽의 시청은 2008년 베이징올림픽에 비해 크게 하락할 것으로 전망했다.장경은 시차 문제를 제외하고도 중국 시청자들이 스포츠 대회에 대한 관람 습관도 달라졌다며 금메달에 대한 관심은 더 이상 크지 않다고 생각했다.

"올림픽에 앞서 유럽컵도 있고, 의심할 것도 없이 모두의 주의력을 분류했다."브랜드 공관 인사임 씨는 올해 신발 업종의 압력이 기업이 광고에 투영돼 기업이 광고에 더 잘 어울리는 광고를 택할 것이라고 말했다.

4년 전이나 이미 대지출

올해의 올림픽 마케팅을 보면 더욱 주목받는 것은 이번 올림픽에 대한 특보가 비교적 저조한 것이다.

베이징 올림픽에서 특별히 협찬하는 나라는 벨로루이다.4년 전 베로스 선수가 특보적인 수상복을 입고 4차 우승 무대에 섰을 때, 특히 외국 올림픽팀이 가장 많은 천주 스포츠 브랜드를 지원해 특보적인 마케팅 수법상 가장 큰 이긴 것이다.하지만 올해의 올림픽에 대해서는 현재까지 특발적인 동작이 없는 것 같다.

"계약을 하고 싶은 개별 선수들이 올림픽 경기장에서 활약할 수 있는 것을 제외하고는 올림픽 특별보급 계획이 없다."특보사 브랜드부 관계자는 말했다.

트라이앵글 총리는 시차 등 요인으로 런던올림픽과 베이징올림픽은 비교할 수 없으며, 게다가 4년 전 중국의 스포츠시장은 막 흥분한 적이 있는데, 심지어 이미 약간의 ‘ 투기 ’ 도 있다.특보도 투입할 수 있지만, 역량은 4년 전과 비교할 수 없다.올해의 마케팅 보급은 이러한 동질경쟁을 피하고 자신의 특색을 택할 것이다.그가 말했다.

정수파의 견해는 업계의 인정을 받았다.복단대학 관리대학은 스포츠마케팅과 스포츠 협찬을 연구하는 모리근은 2008년 국내 스포츠 브랜드 업적의 두드러진 표현으로 올림픽 자체의 긍정적인 영향으로 이런 브랜드의 스포츠 마케팅 전략이 주효되지 않는다고 밝혔다.런던 올림픽에서 한 잔씩 나눠 먹고 싶다면 본토스포츠 브랜드가 더 많은 도전에 직면하고 있다.

"올림픽과 연관성이 있는 스포츠, 빠른 소비, 자동차 브랜드에서 기업이 가장 자주 묻는 질문은 바로'2012년 우리가 어떻게 참여할까'다.
장경은 예산을 쓸 때 2008년 데이터를 참고하지 말고 2004년 혹은 2000년 올림픽 마케팅 관련 데이터를 참조물로 삼아야 한다. 2012년 올림픽 마케팅은 2008년 홈 작전 때 휘황을 이루기 어렵다.

업계 인사나 씨는 4년간의 경쟁을 거쳐 천주 23선 브랜드와 안달, 피크, 특보, 361 °등 영군 브랜드의 격차가 점점 늘어나고, 그런 많은 브랜드들이 몰려다니며'올림픽 부전'을 벌이는 현상이 더 어렵다고 덧붙였다.