아디다스 는 천진 에서 북방 물류 센터 를 새로 지었다

… 에나이키남경로의 기함점, 체육용품업이 저조한 오늘날 왜 아디다스가 잦은 매장을 열어? 아디다스는 2015로 통달하는 길을 가속화하겠다는 분석이다.

9월 3일 심양 만다광장 500m의 아디다스 문점이 정식 개업했다.이는 아디다스가 중국에서 개설한 여섯 번째 종합 종업점이고, 다른 다섯 곳은 상하이 (두 곳), 무한, 장사, 청두에 위치하고 있다.

나이크에서 난징 로플래그점, 스포츠용품 업계의 흐름이 저조한 오늘날 왜 아디다스가 자주 대점을 열었을까? 아디다스는'2015로 통한다'고 분석했다.

'2015로 통하는 길'은 아디다스 그룹이 2010년 말 발표한 거창한 전략 계획, 전면 확장 능력, 중국 시장에서 가장 앞서가는 것이 목적이다.스포츠 용품브랜드.이 계획에 따라 5년간 아디다스의 신규 매장 수는 2500개에 달한다. 화년 매출액은 15%에서 20%의 속도로 늘어난다.

　　경로가 가라앉고, 다전략 시장 개척

최근 2년 동안 아디다스는 중국에서 350개 도시를 새로 개척했고 기존 점포는 900개 도시를 덮었다.현재 중국에서는 이미 7000여 개의 소매점을 보유하고 있으며 2012년 말 500개까지 늘릴 계획이다.

아디다스 관계자는 중국 시장의 거대한 잠재력과 광활한 소비자 세분시장이 있으며 매 시장마다 독특한 수요가 있다고 생각한다.따라서 시장별로 다른 마케팅 전략을 실시해야 한다.

일선 도시 시장은 이미 성숙하고 아디다스의 대응 전략은 분류 공격, 달리기, 축구, 농구, 여자 훈련 분야의 우세하다.이런 품목의 소비자들도 브랜드와 패션 의식이 더욱 있다.이에 따라 일선 도시인 아디다스에서는 특색 있는 첨단 기술을 제공하는 데 집중하고 있다.

저선 도시에 대해 아디다스의 주요 전략은 스포츠 표현 시리즈를 제공하는 저가 제품입니다.이런 시장에서는 스포츠 상품보다 성가가 가장 소비자를 끌어들이는 요소이기 때문이다.NEO 시리즈는 그 중 대표적인 제품이다.

그러나 아디다스의 채널 침몰전략이 성공할 수 있을까? 관건체육가치연구원 원장은 "이 시장의 경쟁력은 비교적 강하고 아디다스의 브랜드 영향력이 낮은 라인 시장에서 소비자들에게 강력한 구매력을 갖기 어려울 것"이라고 지적했다.아디다스의 주요 상대 나이크도 적극 확장중이다.아디다스의 침몰전략은 본토브랜드의 수비와 국제브랜드의 저항을 동시에 맞출 수 있다는 뜻이다.

　생산에너지 이동, 원가 우세 계획

런던올림픽을 앞두고 아디다스 대외는 10월 화재유일 전자공장을 폐쇄하겠다고 공식 발표했다.이 일은 매우 큰 관심을 끌었다.이에 따라 아디다스는 올 10월 내년 4월부터 내년 4월까지 중국 300개 공장에서 대리 협의를 해제한다는 소식도 하락하지 않고, 외부에서는 아디다스가 원가 압력을 받으며 이 조치를 취하고 있다.

확실히 중국 생산비용이 특히 노동력 원가가 상승하면서 동남아시아 일부 국가들은 확실히 중국보다 더 흡인력을 가지고 있다.한 국제 브랜드에게 글로벌 자원을 재결합하는 전략 고찰에서 아디다스는 중국 생산능을 원가 압박을 줄이기 위해 원가 부담을 줄일 수 없는 것으로 나타났다.하지만 무엇보다 원가 우위를 지켜야 2015의 채널 하침의 가격 우위를 더욱 높일 수 있다는 점이다.아디다스의 강력한 침몰을 앞둔 서너 라인 도시에서는 아디다스가 본토브랜드의 경쟁에 직면해야 하며, 시장을 빨리 쟁탈해야 할 경우, 브랜드 효과를 제외하고는 가격 우세도 있어야 한다는 것이 왜 아디다스가 300위안의 가격을 내놓겠다고 전언하고 있다.소매가격과 품질을 보장해야 아디다스는 원가 우위를 유지해야 ‘ 리 ’ 가 있다.

또 아디다스는 중국에 대한 투자를 늦추지 않았다.화화공급사슬의 새 물류센터 사업은 뜨겁게 진행되고 있다.아디다스는 2012년 하반기 현재 쑤저우 물류 센터 외에 북방 물류 센터를 새로 건설할 계획이라고 발표했다.천진.