브랜드 노화 고질 은 사첩 글로벌 의 큰 손해 가 44억 위안 에 가깝다

‘span style =‘font -size: 12px ’를 비롯한 H &M, 유니폼, Zara 가 답습하고, 바로 사첩지구의 에스프리트와 E dc 두 대 `http:wwww.sjfzxm.com `브랜드 `노화
'p'은 H &M, 유니폼뱅크, 자ara 등에서 빠르게 떠오르는 빠른 공격 아래 E sprit, E dc 두 브랜드를 보유한 사첩 세계구의 부흥이 매우 어렵다.지난주 발표는 2013년 6월 30일까지 영업액이 14% 에서 259억 항구원으로, 순이익은 20년 동안 출시된 첫 적자, 마케팅 예상보다 43억 888억 항구원으로 지난해 순이익 83억 홍콩달러를 실현했다.바로 < p >
바로'strong `의 난항 시기 `tvrong `가 `가 ` `
‘p ’은 Esprit 청춘 브랜드 신화를 성공적으로 적었고, 최근 몇 년 동안 브랜드 이미지가 노화되면서 관리층과 경영 전략이 빈번히 변경되면서 실적이 후퇴했다.바로 < p >
‘ p > 의 사체세계구는 한때 패션 브랜드 신화로 1993년부터 2008년 사이 그 판매 수입은 1993년 7억 7억 항구에서 2008년 최고봉인 372억 홍콩원으로 순이익은 1993년 0.78억 항구에서 2008년 64억 항구까지 증가했다.영업 수입과 순이익의 연간 복합 증가율은 각각 29.5% 와 34.1% 이다.그러나 이런 급성장은 2008년 글로벌 금융위기에 처해 브랜드 이미지가 노화되고 관리층과 경영정책이 빈번히 변경되는 등 모든 문제가 밤새 드러난 것 같다.바로 < p >

이 이후 6년 동안 판매수입과 순이익이 전대미문의 곤경에 처해 6연락했다.

2008년부터 2012년 재연 판매 수입은 372억 홍콩달러에서 2012년까지 301억 65억 홍콩달러로 떨어졌다. 순이익은 64억 홍콩 달러에서 8억 73억 홍콩달러까지 하락했다.바로 < p >
'국내 최초의 패션 브랜드인 에스프릿은 이미 반노서모'가 되었다.'a href ='//www.sjfzxm.com /'target ="(u blank)'의 의상 의상 ```을's /a `가 지금 Esprit 현황을 평가하고 있다.바로 < p >

은 5년 동안의 진통기한으로 올해 빠른 세계구의 실적을 보니 장사가 팔을 끊는 비장함이 꽤 있다.

그 연보 에 따르면 그룹 실적 적자 의 주요 원인 은 비경성 지출 및 감가 27억 2000 억 2000 위안 을 포함해 내륙 연영 영예 감치, 점포 폐쇄, 낡은 재고품 지출 이다.이 같은 가치의 감액을 제외하고 경영 손실은 5억 3000만 위안으로 지난해 동기 경영 과액은 9.2억 위안이다.바로 < p >
‘p ’은 올해 6월 말까지 사체월드 글로벌 매장 수가 1024개로 전년 대비 42개로 전체 동점 판매 수준도 작년에 비해 약 3.3%를 후퇴했다.이기적인 글로벌 측도 다음 재물이 집단 과도기로 경미해지고, 매출은 경미하게 줄고, 모리율도 다소 떨어질 것으로 예상된다.바로 < p >
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‘ p ` sicke 세계 시장의 실적이 좋지 않으며, 큰 기대를 준 중국 시장도 좋지 않다.2012 -2013재년, 중국 시장은 지난해 8.6%에서 9.3%로 치솟았지만 영업은 6.6%에서 24.16억 홍콩달러로 감소했다."판매가 원가를 지탱할 수 없어 Esprit 많은 가맹상들이 떠났다."상하이 라이온 컨설팅 유한회사 사장 장병량 기자.이는 그 연보에서 중국 지역의 실적 상황은 한점씩 볼 수 있다.그 도매매액은 로컬 화폐계산에 따라 22.9%의 하락폭이 나타났다.바로 < p >

은 사실상 E sprit 도 한때 자신의 생각을 조정하기 위해 노력하였다.

지난해 8월 자ara 모사 인디렉스 캐리어와 마케팅 총장 조sem artinez, 새로운 행정 총재로 위임했다.3월에는 인디렉스 앞 고관: 준차파로, 엘레나레이지노이와 조스 에이토닉 오즈의 os.바로 < p >
‘ p ’은 하지만 장병량은 E sprit 과 자ara 등 빠른 패션 브랜드의 사고방식이 다르고 후자는 직영 문점 위주로 판매나 가맹 패턴을 채택하지 않는다.장병량은 자ara 등 고관들이 진입한 뒤 분량 체계를 조정하려고 했지만 E sprit 자체 제품선이 완전히 조정되지 않으면 채널을 조정할 수 없고 근본적인 문제를 해결할 수 없다고 밝혔다."Esprit 가 가장 큰 문제는 브랜드가 심각하게 노화되는 것이다."장병량 지적.하지만 현재 가격 순위에서는 Esprit 는 일반적인 패션 브랜드보다 높고, 이는 에스프리트와 현재 중국 시장을 쌓고 있는 빠른 패셔니스타의 경쟁이 더 불리한 위치다."그 품질, 디자인 유행도, 브랜드 홍보는 자카라 등 패션 브랜드에 뒤떨어진다."장병량은 이 브랜드가 유행이 지나고 떠나면 이 일부 소비자들을 다시 만회하는 것이 어렵다고 생각한다.바로 < p >
‘p ’그룹 조썸 어티즈가 오는 5월 대외직언을 통해 2015년에야 그룹의 회복의 시작이었다.지난 2011년 시작된 4년 (a href ="//www.sjfzxm.com /news /news /index.a s.a a s)를 포기 (`의 전환형 `는 ` `의 전환 원가 `를 절약 코스트 목표로 바꾸고 제품으로 미래 방향으로 변경된다"고 밝혔다.이 점에서 볼 수 있는 지엽적인 지구가 원기를 회복하는 길이 어렵다는 것을 볼 수 있다.바로 < p >