안전 재전 동계올림픽과 동장애 올림픽에서 놓치지 않는 경기 마케팅

세계 복장 모자망에 따르면 2018년 평창 동계올림픽이 개막한 지 37일, 동계올림픽 성화는 한국에서 불을 지피고 전달하고, 체육 대년도 늘어났다.

마케팅 전쟁.

중국 체육대표단 2018년 평창 동계올림픽 장비 발표

제작된 수상복'챔피언 용복'이 모습을 드러냈다.

이것은 중국 올림픽위원회와 5차 합작 올림픽 대회사복입니다. 그동안

베이징 2022년 동계올림픽과 동장애올림픽 관측 체육 복장 협력권을 차지하다.

올림픽 마케팅 뒤에는 재고 위기를 겪은 안전을 거쳐 내부 조정과 외연 인수를 통해 차츰 브랜드 도매형 회사가 초점, 다브랜드, 전 채널의 브랜드 소매형 회사를 전형했다.

리잉 안보그룹 부회장은 2017년 12월 29일 스포츠 용품 업계에서 현재 중국에서는 투자, 경사, 운동용품 등 매매수가 매우 대단하다고 말했다.

안디는 우리가 가장 잘하는 스포츠용품 신발 업계에 초점을 맞추고 싶어, 더 많은 브랜드를 사들여 다양한 차원의 수요를 충족시키기 바란다.

2018년에는 대중 브랜드가 주목하는 스포츠 명절, 동계올림픽, 월드컵, 아시안게임 등 중량급 스포츠 경기가 잇따라 몰려오면서'46호문','스포츠산업 135기획 '등이 가져온 정책 이익, 스포츠산업이 전대미문의 폭발점을 맞아, 수년 넘은 스포츠 신발복도 점점 회복되고 있다.

그러나 본토체육 구두 브랜드가 직면한 생존 압력은 만만치 않다. 한편으로는 아디, 나이크 등 외자 거두들이 장기간 시장 우위를 차지하며 최근 몇 년 동안 거물들이 중국 서너 선 도시에 침투하고 있다. 한편으로는 소중 외자 브랜드가 중국 시장에 가속화하고, 국내 세분영역의 창업도 소피장.

놓치지 않는 경기 마케팅

경기 마케팅은 꾸준히 안전발력의 중점으로 2003년 안전 스타디는 이미 각 대회와 협력하기 시작했다.

이령은 "2008년 베이징 올림픽에서 안전은 아직 작은 회사일 뿐 마케팅을 할 능력이 없다"고 고백했다.

전환점이 2009년 중국 올림픽위원회 협력 파트너가 되었다.

이후 8년 만에 중국 스포츠 대표단이 30여 개 국제적 대회를 수용해 밴쿠버 동계올림픽과 런던 올림픽, 소치 동계올림픽, 리우 올림픽에서 우승 수상 장비를 제공했다.

당시에도 본토체육 브랜드 급증기였던 올림픽 효과로 지금껏 알려진 안달, 이녕 361 °등은 그동안에 작지 않은 시장 이익이 있었다.

업계 내에서는 스포츠 구두시장과 재생을 원했다. 한동안 연결된 뒤 국내 스포츠 용품업업종의 재고 위기가 터져 국내와 외국의 크고 작은 브랜드를 탈출하지 못했다.

이령은 2008년 중국 올림픽이 시작된 이후 중국 체육시장이 비이성 성장기에 접어들어 시장의 예견과 시장 잠재력에 대한 판단이 너무 낙관적이다.

그녀는 중국체육회가 폭발적인 성장이 있다고 생각하지만 실제로는 낙관적이지 않다고 말했다.

당시 각 브랜드가 시장에서 대량으로 가게와 점포를 열었고, 최후의 상품은 팔리지 않고, 대량 할인하여 가게의 붐을 일으켰다.

대형 브랜드가 직면한 생사고사가 되며, 만약 한 브랜드의 도매형 회사가 브랜드의 소매형 회사로 전개해 소매 기준을 조성한다.

최근 몇 년 동안 소비수요의 변화가 체육 구두 시장의 회복을 촉진시켰다.

의류 업계 관찰자, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장은 "소비자 생활 개선, 생활 방식과 다양화, 새로운 소비 집단 부상과 관련이 있는 것은, 현재 각 브랜드, 시장 경쟁이 비교적 이성적"이라고 지적했다.

재고 위기가 터졌지만 올림픽 등 경기 협찬은 여전히 각 브랜드 쟁탈의 중점이다.

지난해 안달, 이녕, 361 °등 베이징 2022년 동계올림픽과 동장애올림픽 관방체육의협조권에 참여해 최종 안정적으로 선택됐다.

평창 동계올림픽과 2022 베이징 동계올림픽의 협력은 애드올림픽 전략의 연속이다.

올림픽과 달리 동계올림픽이 언급한 빙설산업이 화이트 경제로 불리는 것으로 알려졌다.

베이징 동계올림픽의 주기에 빙설 운동의 참여가 폭발적으로 늘어날 것으로 추산되고 있으며 현재의 2000만명에서 3억명으로 늘어나고, 동계올림픽이 언급한 다른 연관산업 수입은 3000억 위안 이상에 이른다.

이령은 기자에게 안심이 빙설사업부를 전문적으로 설문 개발을 했다고 전했다.

정승 앤드래프트 총재는 현재 얼음 운동이 중국의 초급 단계에 머물고 있으며, 전체 빙설 시장은 얼음 운동인구의 증가와 소비 이념의 업그레이드가 급격히 확장되고, 얼음 운동과 그 파생 시장의 잠재력이 커질 것이라고 말했다.

2010년부터 이 판자에 관심이 쏠리고, 빙설국가대표팀의 협찬 서비스를 통해 해외 아이스스키 브랜드를 인수하고 시장에 진출한다.

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본토 브랜드 압력

각 브랜드는 올림픽 경기를 둘러싼 시장경쟁이 이미 시작됐다. 앞뒤 마케팅 계획의 361 °와 계약을 맺은 가수 위천과 수영 국가대표 유상 ·CBA ·버레이다트는 361 ° 아시아운 홍보대사가 본격적으로 2018 자카르타 아시아 경기 마케팅 계획을 시작하게 했다.

이 뒤에서는 2018년은 스포츠 대년인데 2월 초 한국 평창 동계올림픽, 6월 러시아 월드컵, 8월 인도네시아 자카르타 아시아 경기, 국제적 중대한 경기가 연속으로 개막됐다.

또 경제학자 잡지가 발표한 중국 체육산업 전제보고서에 따르면 중국이 적극적으로 체육활동에 종사하는 인구는 현재 4억34억에 달하며 8년 전 28.2%에서 34%로 높았다.

관련 정책의 이익 촉진 아래 이 숫자는 계속 향상될 것이다.

시장의 온도가 높아지는 것은 경쟁이 심해지는 것이다.

국내 스포츠 구두 시장에서는 전통적인 아디다스, 나이크 등 외자 거물들이 장기간 시장 점유율을 차지하는 나머지, 적지 않은 중외 외자 브랜드도 2년 동안 중국 시장에 몰려들었다.

“중국 소비시장은 아직 많은 공간이 풀려나지 않아 많은 브랜드가 들어오고 나서 서너 선도시로 만들어졌고, 중국 기층 시장의 방대한 소비능력과 잠재력을 들여다보았지만 외자 브랜드가 들어와서 가라앉기 어렵다 ”고 말했다.

장위웅은 기자에게 "국내 브랜드가 대중화됐지만 생산업체, 대리, 글로벌 브랜드가 들어와서 전문운동의 심도 결합되지 않았고, 운동 기능성, 운동 정신의 컴백이 편약함을 호소했다"고 전했다.

본토체육 구두 브랜드 타법은 자조, 인수 및 합자회사를 통해 다브랜드, 다품류, 축구, 빙설 프로젝트, 요가 여성 운동 등 새로운 분야, 동시에 아동, 청소년 시장을 배치한다.

매장 운영 방면은 업계 한겨울을 거쳐 체육 구두 업체들이 전통적인 ‘달리기 ’를 의식하고 문점 수량을 맞추는 시대가 지났는데, 현재 점포 자원, 단점 영리 능력을 조준하고 있다.

이령은 국제브랜드가 성립한 시간은 수십 년 이상 역사가 침전된 것이 다를 것이라고 밝혔다.

시장의 혁신 능력, 제품 핵심 기술 연구 개발, 브랜드 소비자 마음속의 충성도.

하지만 우리가 최근 몇 년 동안 성장 속도는 많은 기업들이 과거 수십 년을 뛰어넘는 역사일 것이다.

주도 세분시장의 브랜드도 갈수록 많아지고 일부 분야는 이미 선두기업이 쏟아지고 있다.

예를 들어 요가 바지에서 일어나는 Lulemon과 스키를 주타하는 디사우트, 야외 브랜드 시조새, 월야경브랜드 슬로몽.

본토브랜드 중에는 작은 삼각형, Muscle (Muscle)이 하나 있다. Dog, 몬스터 Guardians, 평형파 등이 쏟아져 있다. 범야외, 헬스, 여성 운동 등을 대준한다.

HALEBOSS 중국 대리상, 광저우 길아 사장은 "시장 세탁 과정, 일부 용품, 설계, 공급 체인 등 시장의 브랜드 탈락, 소기업의 성장 공간이 한계가 있다. 중소기업이 대기업에 합병되고, 본토용두브랜드의 발전은 시간이 필요하다"고 말했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.