欧州ブランドの干潟中国市場

欧州債務危機が襲来し、国内経済の成長率は減速を続け、経済発展を牽引する「トロイカ」の1つとして消費に影響が出ている。広州市はこのほど、今年5カ月前の経済主要データを発表し、このうち、1～5月に全市で社会消費財小売総額2272億6900万元を実現し、前年同期比13.4%増加し、増加率は前年同期比2.1ポイント下落した。

一方、新城区では、番禺海印のもう一つの城アウトレット広場が入市し、全国初のGUCCIディスカウントストアを導入し、都心の消費需要を分流させた。一方、中心市街地に位置する花城匯は、新たな特色ある小売業態である日本大創生活館を導入することで、目新しい実益で消費者の目を引いている。また、老舗ショッピング中心の正佳広場は、地元の消費習慣に合わせて、飲食ブランドの割合を増やし、競争力を高めるためだ。

これについて、広東省流通協会の黄文傑執行会長は、一方で、国際経済の回復が鈍化し、多くのアパレル、逸品などの業態ブランドが中国に流入し、小売市場の調整に資源を提供した、一方で、「商売がうまくいかないカウンター」は、国内経済が不況で、小売店に革新を続け、立つ瀬を求めている。

市場新プロジェクトの特色ある小売業態の導入

4月、番禺区万博商圏にある海印又一城二期――アウトレット広場が落成して市に入り、その建築面積は約7万平方メートル。華南地区最大の世界のラグジュアリーブランドを専門とするアウトレットモールと位置づけ、Gucci、Burberry、Coachなどの世界先端のファッションラグジュアリーブランドを導入するとともに、飲食、映画、娯楽、レジャーなどの業態を配し、位置合わせ経営を行っている。

その中で、全国初のGucciディスカウントストアは、面積が300平方メートル未満で、海印又一城アウトレット広場で3時間開業したが、売上高が百万を超えた成績を記録し、この数字は面積が2、3万平方メートルに達した百貨店の1日の売上高よりも高かった。

同じく新規参入ビジネスプロジェクトである花城匯は、昨年9月に本格的な試験営業を開始した後も模索を続けている。花城匯は珠江新城核心区地下広場で、総建築面積は約50万平方メートルで、3区に分けて運営されている。その中の1区にはUA映画館、UPARK、8090蝇潮坊などが含まれている。

6月27日、日本からの「10元ショップ」大創生活館が花城匯にオープンした。スナック、文具、おもちゃ、キッチン用品、ペット用品など、1万種類以上の商品を扱っており、ほとんどの商品の価格は10元だった。商品の種類がそろっており、商品は日本人デザイナーが設計し、良質と低価格を追求しているため、「安かろう悪かろう」という慣例を打破し、ダイソー百貨店の試験業初日から多くの広州市民に人気があった。

老舗ショッピングセンターの集団シャッフル

新規参入プロジェクト「早食い」市場と同時に、都心の老舗プロジェクトも続々と内部進級に着手している。例えば、食事の配置を拡大して特色を出した正佳広場に頼って、今年はパシフィックコーヒー、バーガーキングを導入した。現在、正佳広場の1 ~ 7階にはほとんど飲食店があり、ブランド数は100近くに達しており、その面積の大きさ、割合の高さは、全国の各ショッピングセンターの中で唯一無二と言える。

VISCAPの初のブティック、ナイキブランド体験店も前期に正佳広場に進出し、正佳広場には新たな業態モデルHI百貨を導入し、小人数の商品を主力とし、面積は6000平方メートルに達する。

正佳広場が調整に追われている間も、天河城は休んでいなかった。その中で、天河城の初層はファストファッションZARAを導入した後、フランスの大物ジバンシーとハイエンドデザイナーブランドのMassimo Duttiが現在進出している。また、アルマーニのカジュアルシリーズArmani Jeans、ファン・サンチョル傘下のVersace Jeans、エスティローダー専門店も囲い込み改装中だ。また、洒落江南広州初店は天河城7階に定住することを正式に契約した。

また、今年6月に世界的に有名なブランドである米国CK（Calvin Klein Jeans、Calvin Klein underwear）の華南初の直営ディスカウントストアを導入したのに続き、ナイキの中国初の直営工場旗艦店も7月18日に万国アウトレットにオープンしたことが明らかになった。

不況が小売市場に新しい変化を求めさせている

社会消費財小売販売総額が下落し、広州小売市場の業態はなぜ活発なのか。「小売業には『商売がうまくいかないカウンター』という言葉がある」広東省流通業商会の黄文傑執行会長は、現在、モール内のブランド重複率が高止まりしているため、モールの競争力が低下しており、生存のために自主的に調整し、新しいブランドを導入し、業態の多元化を促進していると考えている。また、国際国内の景気が低迷しているため、逆に業者はやったことのないプロジェクトやそれまでやっていなかったプロジェクトを試して、市場の青海を探すように迫られている。

黄文傑氏によると、今年上半期、広州のほとんどのスーパーや百貨店の業績は芳しくなく、売上高の伸び率が減速したり下落したりする状況が発生し、大きな経済環境と密接に関係している。そしてだからこそ、業者の調整意欲が強く、そうしないと座して死を待つことになるという。

広州連城投資有限公司の鄧国堅総裁は、不況で消費が低迷している中で、消費者の消費行動の多様化、消費市場の細分化の傾向をより深く理解し、多元化した小売業態が適時に発展すると考えている。

黄文傑氏によると、下半期の消費市場は低迷が続く見通しだが、小売業の革新的な動きは続くという。「広百健康館のようなテーマショップが頻繁に登場するだろう。また、下半期には新たな業者やブランドが広州に進出するだろう」と黄文傑氏は述べ、欧米市場の成長減速の影響を薄めるために、各新ブランドが中国での拡大に力を入れると述べた。その中で、スペイン、イタリア、ギリシャなどの国からのブランド服、靴、皮具などの商品が、初めて広州に進出する。