유럽 브랜드가 중국 시장을 선점하다.

유럽 채무 위기가 닥쳐 국내 경제 성장률이 지속적으로 둔화되어 경제 발전을 견인하는'트로이카'의 하나인 소비가 큰 영향을 받고 있다.일전, 광주시는 올해 전 5개월간의 경제주요수치를 발표했는데 그중 1월부터 5월까지 전 시에서 실현한 사회소비품 소매총액은 2272억 6900만원으로 동기대비 13.4% 늘어났고 성장속도는 지난해 같은 기간에 비해 2.1% 포인트 하락했다.

한편으로 신도시에서 번우해인 또 하나의 도시 아울렛 광장이 시장에 진입하여 전국 최초의 GUCCI 할인점을 도입하여 도심의 소비 수요를 분류한다;다른 한편으로 중심도시구역에 위치한 화성회는 새로운 특색소매업태인 일본대창생활관을 도입하여 신기하고 실속있게 소비자의 눈길을 끌었다.동시에, 오래된쇼핑센터 정자광장은 현지 소비 습관에 영합하기 위해 음식 브랜드 비율을 높이고 경쟁력을 높인다.

이에 대해 광동성류통협회 집행회장 황문걸은 다음과 같이 인정했다. 한면으로는 국제경제회복이 둔화되고 대량의 복식, 정품 등 업태브랜드가 중국에 용솟음쳐 소매시장의 조정에 자원을 제공해주었다.다른 한편으로"장사가 잘 안되여 카운터를 조절하지 못한다."국내경제가 불경기여서 소매상들이 끊임없이 혁신하고 발붙일 곳을 찾도록 강요했다.

시장의 새로운 항목은 특색 있는 소매업태를 도입한다.

4월, 번우구 만박상권에 위치한 해인 또 하나의 도시 2기인 아울렛광장이 시장에 들어섰는데 그 건축면적은 약 7만평방메터였다.화남지역에서 가장 큰 세계 명품 브랜드를 전문으로 하는 이 아울렛 광장은 구찌, 버버리, 코치 등 세계 첨단의 패션 명품 브랜드를 도입하는 동시에 음식, 영화, 오락, 레저 등 업태를 곁들여 어긋난 경영을 하고 있다.

그중 전국 첫 구찌할인점은 면적이 300평방메터도 안되고 해인의 또 하나의 도시 아울렛광장에서 3시간 동안 개업했지만 판매액이 100만명을 넘는 성적을 거두었는데 이는 심지어 일부 면적이 2~3만평방메터에 달하는 백화점의 하루판매액보다 더 높았다.

역시 신규 시장 진입 상업 프로젝트인 화성회도 지난해 9월 정식 시범 영업 이후 꾸준히 모색하고 있다.화성회는 주강신도시의 핵심구역 지하광장으로서 총건축면적이 약 50만평방메터로서 3개 구역으로 나뉘여 운영된다.그 중 한 구역에는 UA 영화관, UUPARK, 8090 에조방 등이 있다.

6월 27일, 일본에서 온"10원점"대창생활관이 화성회에서 정식으로 개업했다. 주로 간식, 문구, 장난감, 주방용품과 애완동물용품 등 만여개 상품을 포함한 자질구레한 일상용품을 경영했으며 대부분 상품의 가격은 인민페 10위안이였다.상품류의 품종이 구전하고 상품이 일본설계사가 설계하여 량질과 저가를 추구함으로써"싸고 좋은 물건이 없다"는 상규를 타파하고 대창백화점은 자체시험업 첫날부터 많은 광주시민들의 열렬한 환영을 받았다.

오래된 쇼핑센터가 단체로 영업을 하다.

새로 진입한 프로젝트가"앞다투어 먹는"시장과 동시에 도심의 오래된 프로젝트도 분분히 내부승격에 착수했다.예를 들어 음식 배치를 늘려 특색 있는 정가 광장을 벗어나 올해 퍼시픽 커피, 버거킹을 도입했다.현재 정가광장 1~7층에는 거의 모두 음식점이 있고 브랜드수는 이미 근 100개에 달하며 그 점유면적이 크고 비례가 높아 전국 각 큰 쇼핑센터가운데서 유일무이하다고 할수 있다.

VISCAP의 첫 부티크, 나이키 브랜드 체험점도 지난 분기에 정자광장에 입점했고, 정자광장은 새로운 업태 모델인 HI 백화점을 도입해 소규모 상품을 주력할 예정이며, 면적은 6000평방미터에 달한다.

정가광장이 조정에 바쁠 때 천하성도 쉬지 않았다.이 중 톈허성 1층은 패스트 패션 자라를 도입한 뒤 프랑스 거물 지방시와 고급 디자이너 브랜드 마시모 두티가 진출해 있다.아울러 아르마니의 캐주얼 라인인 아르마니 젠스, 밴스철 소유의 베르사체 젠스, 에스테 로더 전문점도 둘러싸여 인테리어 중이다.이밖에 초강남 광주의 첫 상점은 이미 정식으로 계약을 체결하여 천하성 7층에 자리잡았다.

또 올해 6월 글로벌 유명 브랜드 미국 CK (Calvin Klein Jeans, Calvin Klein underwear) 의 화남 첫 직영 할인점을 도입한 데 이어 나이키 중국 첫 직영 공장 플래그십 스토어도 7월 18일 만국 아울렛에 공식 문을 열었다는 사실도 알게 됐다.

경제 불황은 오히려 소매 시장에 새로운 변화를 추구하도록 강요한다

사회소비품 소매판매총액이 하락했는데 광주소매시장의 업태는 무엇때문에 여전히 활발한가?"소매업에는'장사가 잘 안 되면 카운터를 조정한다'는 말이 있다."광둥성 유통업상회 집행회장 황원제는 현재 백화점 내 브랜드 중복률이 고공행진하고 있어 백화점 경쟁력이 계속 약화되고 있으며 생존을 위해 주동적으로 조정하고 새로운 브랜드를 도입하여 업태의 다원화를 촉진하고 있다고 주장했다.이밖에 국제국내경제가 불경기여서 오히려 상인들로 하여금 하지 않았거나 이전에 적게 한 항목을 시도하여 시장의 블루오션을 찾게 했다.

황원제는 올해 상반기에 광저우의 대부분의 슈퍼마켓과 백화점의 실적이 좋지 않아 매출 성장률이 둔화되거나 심지어 하락하는 상황이 나타난 것은 큰 경제 환경과 밀접한 관련이 있으며, 바로 이 때문에 상인들의 조정 욕구가 더욱 강렬해질 것이며, 그렇지 않으면 앉아서 죽음을 기다릴 것이라고 말했다.

"예전에는 물건을 샀는데, 지금은 감각을 산다. 이전에는 쇼핑을 했는데, 지금은 시간을 보내는 것이다."광저우롄청투자유한공사 회장 덩궈젠은 경제가 불경기일 때 소비가 부진할 때 상인들의 소비자 소비 행위에 대한 다양화, 그리고 소비 시장이 점차 세분화되는 추세에 대한 체험이 더욱 깊어지고 다원화된 소매 업태가 적시에 발전할 것이라고 말했다.

황문걸은 하반기에 소비시장이 지속적으로 침체될 것으로 예상되며 소매업의 혁신 움직임은 여전히 끊이지 않을 것이라고 밝혔다."광바이건강관과 유사한 테마숍이 빈번하게 등장할 것이다. 또 하반기에는 광저우에 새로운 상가와 브랜드가 진출할 것이다."황문걸은 유럽과 미국 시장의 성장 감속에 따른 영향을 희석시키기 위해 각종 새로운 브랜드가 중국에서 확장을 강화할 것이라고 말했다.이 중 스페인, 이탈리아, 그리스 등에서 온 브랜드 의류, 신발, 가죽 제품 등이 광저우에 처음 진출한다.